O que é Earned Media Exposure (Exposição de Mídia Ganha)?
A exposição de mídia ganha, também conhecida como earned media exposure, é um termo utilizado no marketing para descrever a visibilidade e o reconhecimento que uma marca, produto ou serviço obtém por meio de menções, compartilhamentos e recomendações espontâneas de terceiros, como consumidores, influenciadores e veículos de comunicação. Diferente da mídia paga, que envolve investimentos financeiros para a divulgação, a mídia ganha é conquistada organicamente, por meio do mérito da marca e da qualidade do seu conteúdo.
Como funciona a Earned Media Exposure?
A earned media exposure ocorre quando uma marca é mencionada ou recomendada por terceiros, sem que haja um pagamento direto por essa divulgação. Isso pode acontecer de diversas formas, como por exemplo, quando um influenciador digital fala sobre um produto em suas redes sociais, quando um cliente satisfeito compartilha sua experiência positiva com a marca em um post ou quando um veículo de comunicação escreve uma matéria sobre um determinado serviço.
Essas menções e recomendações espontâneas são extremamente valiosas para as marcas, pois geram credibilidade e confiança junto ao público. Quando alguém indica uma marca de forma voluntária, isso significa que ela realmente acredita na qualidade e no valor do produto ou serviço, o que pode influenciar positivamente a decisão de compra de outras pessoas.
Por que a Earned Media Exposure é importante?
A earned media exposure é importante porque permite que as marcas alcancem um público maior e mais diversificado, de forma autêntica e confiável. Ao contrário da publicidade tradicional, que muitas vezes é vista como invasiva e pouco confiável, a mídia ganha é baseada em recomendações genuínas, o que aumenta a probabilidade de que as pessoas realmente prestem atenção e se interessem pelo conteúdo.
Além disso, a earned media exposure também contribui para fortalecer a reputação da marca. Quando uma empresa é mencionada positivamente por terceiros, isso gera uma percepção de qualidade e confiabilidade, o que pode influenciar positivamente a imagem da marca e a decisão de compra dos consumidores.
Como conquistar a Earned Media Exposure?
Conquistar a earned media exposure não é uma tarefa fácil, mas existem algumas estratégias que podem ajudar as marcas a aumentarem suas chances de serem mencionadas e recomendadas por terceiros. Uma das principais estratégias é investir na criação de conteúdo relevante e de qualidade, que seja capaz de despertar o interesse e engajar o público.
Além disso, é importante estar presente nas redes sociais e interagir com os seguidores de forma autêntica e transparente. Isso pode incluir responder a comentários, compartilhar conteúdo gerado pelos usuários e participar de conversas relevantes dentro do seu nicho de mercado.
Também é importante cultivar relacionamentos com influenciadores e veículos de comunicação, oferecendo parcerias e oportunidades de colaboração. Quando um influenciador ou veículo de comunicação se identifica com a marca e acredita em seu valor, é mais provável que eles falem sobre ela de forma espontânea.
Como mensurar a Earned Media Exposure?
A mensuração da earned media exposure pode ser um desafio, uma vez que ela envolve menções e recomendações espontâneas, que não são controladas pela marca. No entanto, existem algumas métricas que podem ser utilizadas para avaliar o impacto da mídia ganha.
Uma das métricas mais comuns é o alcance, que mede o número de pessoas que foram expostas à mensagem da marca por meio da mídia ganha. Outra métrica importante é o engajamento, que mede o nível de interação e envolvimento do público com o conteúdo da marca.
Também é possível utilizar ferramentas de monitoramento e análise de mídia social para identificar e acompanhar as menções e recomendações da marca nas redes sociais. Essas ferramentas podem fornecer insights valiosos sobre o impacto da mídia ganha e ajudar a identificar oportunidades de melhoria.
Conclusão
A earned media exposure é uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade e a credibilidade de uma marca. Por meio de menções e recomendações espontâneas, as marcas podem alcançar um público maior e mais diversificado, de forma autêntica e confiável. Para conquistar a mídia ganha, é importante investir na criação de conteúdo relevante e de qualidade, cultivar relacionamentos com influenciadores e veículos de comunicação e mensurar o impacto da estratégia por meio de métricas como alcance e engajamento.