O que é Marketing de Propriedade (Owned Media Marketing)?
O Marketing de Propriedade, também conhecido como Owned Media Marketing, é uma estratégia de marketing digital que se concentra na criação e promoção de conteúdo em canais de propriedade da empresa. Isso inclui o site da empresa, blog, redes sociais e qualquer outro meio de comunicação controlado pela marca. Ao contrário do Marketing Pago (Paid Media Marketing) e do Marketing Ganho (Earned Media Marketing), o Marketing de Propriedade permite que as empresas tenham total controle sobre o conteúdo e a mensagem que estão transmitindo aos seus públicos-alvo.
Uma das principais vantagens do Marketing de Propriedade é a capacidade de construir e fortalecer a identidade da marca. Ao criar conteúdo relevante e valioso para os clientes, as empresas podem estabelecer-se como autoridades em seu setor e construir relacionamentos duradouros com seu público. Além disso, o Marketing de Propriedade também oferece a oportunidade de direcionar o tráfego para o site da empresa, aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca e gerar leads qualificados.
Como funciona o Marketing de Propriedade?
O Marketing de Propriedade envolve a criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para o público-alvo da empresa. Isso pode incluir artigos de blog, vídeos, infográficos, e-books, whitepapers e muito mais. O objetivo é fornecer informações úteis e interessantes que atraiam e envolvam os clientes, ao mesmo tempo em que promovem a marca e seus produtos ou serviços.
Além da criação de conteúdo, o Marketing de Propriedade também envolve a promoção desse conteúdo por meio de canais de propriedade da empresa, como o site, blog e redes sociais. Isso pode ser feito por meio de compartilhamento nas redes sociais, otimização para mecanismos de busca (SEO), e-mail marketing, entre outras estratégias. O objetivo é alcançar o maior número possível de pessoas e direcioná-las para o site da empresa, onde elas podem obter mais informações e realizar ações desejadas, como fazer uma compra ou preencher um formulário de contato.
Benefícios do Marketing de Propriedade
O Marketing de Propriedade oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam como parte de sua estratégia de marketing digital. Alguns dos principais benefícios incluem:
1. Controle total sobre a mensagem: Ao contrário do Marketing Ganho, onde a mensagem pode ser distorcida ou interpretada de maneira negativa, o Marketing de Propriedade permite que as empresas tenham total controle sobre a mensagem que estão transmitindo aos seus públicos-alvo.
2. Fortalecimento da identidade da marca: Ao criar conteúdo relevante e valioso para os clientes, as empresas podem estabelecer-se como autoridades em seu setor e fortalecer sua identidade de marca.
3. Aumento da visibilidade nos mecanismos de busca: Ao otimizar o conteúdo para mecanismos de busca, as empresas podem aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa e direcionar mais tráfego qualificado para o site.
4. Geração de leads qualificados: Ao fornecer conteúdo valioso e relevante, as empresas podem atrair leads qualificados e direcioná-los para o funil de vendas.
5. Relacionamentos duradouros com os clientes: Ao fornecer conteúdo útil e interessante, as empresas podem construir relacionamentos duradouros com seus clientes, aumentando a fidelidade à marca e a probabilidade de recomendação.
Como implementar uma estratégia de Marketing de Propriedade?
Para implementar uma estratégia de Marketing de Propriedade eficaz, é importante seguir algumas etapas-chave:
1. Definir os objetivos: Antes de começar, é importante definir claramente os objetivos que você deseja alcançar com sua estratégia de Marketing de Propriedade. Isso pode incluir aumentar o tráfego do site, gerar leads qualificados, fortalecer a identidade da marca, entre outros.
2. Conhecer o público-alvo: É essencial entender quem é o seu público-alvo e quais são suas necessidades e interesses. Isso ajudará a criar conteúdo relevante e valioso que ressoe com seu público e os envolva.
3. Criar conteúdo de qualidade: Invista na criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para o seu público-alvo. Isso pode incluir artigos de blog, vídeos, infográficos, e-books, entre outros formatos. Certifique-se de que o conteúdo seja útil, interessante e alinhado com a identidade da marca.
4. Promover o conteúdo: Utilize os canais de propriedade da empresa, como o site, blog e redes sociais, para promover o conteúdo criado. Compartilhe nas redes sociais, otimize para mecanismos de busca e utilize estratégias de e-mail marketing para alcançar o maior número possível de pessoas.
5. Analisar e otimizar: Monitore os resultados de sua estratégia de Marketing de Propriedade e faça ajustes conforme necessário. Analise métricas como tráfego do site, taxa de conversão e engajamento do público para identificar áreas de melhoria e otimizar sua estratégia.
Conclusão
O Marketing de Propriedade é uma estratégia poderosa para as empresas que desejam fortalecer sua identidade de marca, aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca e construir relacionamentos duradouros com seus clientes. Ao criar conteúdo relevante e valioso e promovê-lo por meio de canais de propriedade da empresa, as empresas podem alcançar resultados significativos em termos de tráfego, leads e fidelidade à marca. Portanto, é essencial investir em uma estratégia de Marketing de Propriedade bem planejada e executada para obter sucesso no ambiente digital.