O que é Earned Media Coverage (Cobertura de Mídia Ganha)?
A cobertura de mídia ganha, também conhecida como earned media coverage, é uma estratégia de marketing que envolve a obtenção de exposição e visibilidade para uma marca, produto ou serviço por meio de canais de mídia não pagos. Diferente da publicidade tradicional, em que as marcas pagam para ter seus anúncios veiculados, a cobertura de mídia ganha é conquistada por meio de méritos próprios, como a qualidade do produto, a relevância da história ou a expertise do porta-voz.
Como funciona a Cobertura de Mídia Ganha?
A cobertura de mídia ganha ocorre quando jornalistas, blogueiros, influenciadores ou outros formadores de opinião mencionam, escrevem sobre ou recomendam uma marca, produto ou serviço de forma espontânea. Essas menções podem ocorrer em artigos de jornais, revistas, blogs, redes sociais, programas de TV, rádio e outros meios de comunicação.
Para conquistar a cobertura de mídia ganha, as marcas precisam desenvolver relacionamentos sólidos com jornalistas e influenciadores, fornecendo informações relevantes, exclusivas e de qualidade. Além disso, é importante que as marcas estejam atentas às tendências e notícias do mercado, para identificar oportunidades de pauta e se posicionar como fonte confiável de informação.
Benefícios da Cobertura de Mídia Ganha
A cobertura de mídia ganha traz uma série de benefícios para as marcas. Primeiramente, ela gera credibilidade e confiança, uma vez que a recomendação ou menção feita por um terceiro é vista como mais imparcial e confiável do que um anúncio pago. Além disso, a cobertura de mídia ganha aumenta a visibilidade da marca, alcançando um público maior e potencialmente mais segmentado.
Outro benefício da cobertura de mídia ganha é o aumento do engajamento do público. Quando uma marca é mencionada em um veículo de mídia relevante, as pessoas tendem a se interessar mais pelo assunto e a interagir com a marca, seja por meio de comentários, compartilhamentos ou visitas ao site.
Estratégias para conquistar Cobertura de Mídia Ganha
Existem diversas estratégias que as marcas podem adotar para conquistar a cobertura de mídia ganha. Uma delas é investir em relacionamentos com jornalistas e influenciadores, participando de eventos do setor, enviando press releases relevantes e oferecendo-se como fonte de informação.
Outra estratégia é criar conteúdo de qualidade e relevante, que desperte o interesse dos jornalistas e influenciadores. Isso pode ser feito por meio de estudos de caso, pesquisas, infográficos, vídeos ou qualquer outro formato que seja atrativo e informativo.
Também é importante monitorar as menções à marca nas redes sociais e em outros canais de comunicação, para identificar oportunidades de engajamento e interação. Responder aos comentários, agradecer pelas recomendações e compartilhar as menções positivas são formas de fortalecer o relacionamento com o público e incentivar a cobertura de mídia ganha.
Como mensurar a Cobertura de Mídia Ganha?
A mensuração da cobertura de mídia ganha pode ser um desafio, uma vez que ela ocorre em canais de mídia não pagos e muitas vezes não é possível rastrear diretamente o impacto das menções. No entanto, existem algumas métricas que podem ser utilizadas para avaliar o sucesso dessa estratégia.
Uma delas é o número de menções da marca nos veículos de mídia. É possível acompanhar quantas vezes a marca foi mencionada, em quais veículos e qual o alcance dessas menções. Além disso, é importante analisar o sentimento das menções, ou seja, se foram positivas, neutras ou negativas.
Outra métrica importante é o engajamento do público. É possível medir quantas pessoas interagiram com a marca após uma menção na mídia, seja por meio de comentários, compartilhamentos, curtidas ou visitas ao site.
Exemplos de Cobertura de Mídia Ganha
Existem diversos exemplos de marcas que obtiveram sucesso com a cobertura de mídia ganha. Um deles é a empresa de tecnologia Apple, que frequentemente é mencionada em veículos de mídia devido ao lançamento de novos produtos ou atualizações de software. Essas menções geram grande visibilidade e interesse do público, além de reforçar a imagem de inovação e qualidade da marca.
Outro exemplo é a marca de roupas esportivas Nike, que frequentemente é mencionada em matérias sobre esportes e atletas de alto rendimento. Essas menções reforçam a associação da marca com o universo esportivo e a tornam referência nesse segmento.
Conclusão
A cobertura de mídia ganha é uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade e credibilidade de uma marca. Por meio de relacionamentos sólidos com jornalistas e influenciadores, criação de conteúdo relevante e monitoramento das menções, as marcas podem conquistar a atenção da mídia e do público, gerando resultados positivos para seus negócios.