O que é Remarketing de Produtos Visualizados (Viewed Product Remarketing)?
O remarketing de produtos visualizados, também conhecido como viewed product remarketing, é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar os usuários que visitaram um site ou visualizaram produtos específicos, mas não realizaram uma compra. Essa técnica permite que as empresas exibam anúncios personalizados para esses usuários em outros sites e plataformas, incentivando-os a retornar e concluir a compra.
Como funciona o Remarketing de Produtos Visualizados?
O remarketing de produtos visualizados utiliza cookies para rastrear o comportamento dos usuários em um site. Quando um usuário visita uma página de produto, por exemplo, um cookie é armazenado em seu navegador. Esse cookie permite que a empresa rastreie o usuário e exiba anúncios personalizados para ele posteriormente.
Quando o usuário sai do site e navega em outros sites ou plataformas que fazem parte da rede de anunciantes, os anúncios personalizados são exibidos para ele. Esses anúncios podem ser exibidos em formato de banners, vídeos ou até mesmo em redes sociais.
Benefícios do Remarketing de Produtos Visualizados
O remarketing de produtos visualizados oferece diversos benefícios para as empresas que o utilizam. Um dos principais benefícios é a possibilidade de alcançar usuários que já demonstraram interesse em determinados produtos ou serviços, aumentando as chances de conversão.
Além disso, o remarketing de produtos visualizados permite que as empresas personalizem os anúncios de acordo com o comportamento do usuário. Isso significa que é possível exibir anúncios com produtos relacionados aos que foram visualizados, aumentando ainda mais as chances de conversão.
Como criar uma campanha de Remarketing de Produtos Visualizados?
Para criar uma campanha de remarketing de produtos visualizados, é necessário seguir alguns passos importantes. O primeiro passo é definir o público-alvo da campanha, ou seja, quais usuários serão impactados pelos anúncios.
Em seguida, é preciso criar os anúncios personalizados, levando em consideração o comportamento do usuário. É importante que os anúncios sejam atrativos e relevantes para o público-alvo, de forma a despertar o interesse e incentivar a conversão.
Segmentação no Remarketing de Produtos Visualizados
A segmentação é uma etapa fundamental no remarketing de produtos visualizados. Ela permite que as empresas direcionem os anúncios para usuários específicos, de acordo com suas características e comportamento.
É possível segmentar os usuários com base em diversos critérios, como idade, gênero, localização geográfica, interesses e até mesmo o tempo que passaram no site. Essa segmentação mais precisa aumenta as chances de conversão, uma vez que os anúncios serão exibidos para usuários que realmente têm interesse nos produtos ou serviços oferecidos.
Integração com outras estratégias de marketing
O remarketing de produtos visualizados pode ser integrado com outras estratégias de marketing digital, potencializando os resultados. Uma estratégia comumente utilizada é o e-mail marketing.
Após um usuário visualizar um produto em um site, por exemplo, é possível enviar um e-mail personalizado com informações adicionais sobre o produto e um incentivo para a compra. Essa integração entre o remarketing e o e-mail marketing aumenta as chances de conversão e fortalece o relacionamento com o cliente.
Desafios do Remarketing de Produtos Visualizados
Apesar dos benefícios, o remarketing de produtos visualizados também apresenta alguns desafios. Um dos principais desafios é a necessidade de equilibrar a frequência e a relevância dos anúncios exibidos para os usuários.
É importante encontrar o equilíbrio certo para não sobrecarregar o usuário com anúncios repetitivos e irrelevantes, o que pode gerar uma experiência negativa e afastar o usuário do site.
Considerações finais
O remarketing de produtos visualizados é uma estratégia poderosa para aumentar as chances de conversão e fortalecer o relacionamento com os clientes. Ao utilizar essa técnica de forma adequada, as empresas podem alcançar usuários que já demonstraram interesse em seus produtos ou serviços, aumentando as chances de fechar uma venda.
É importante lembrar que o remarketing de produtos visualizados deve ser utilizado de forma ética e respeitando a privacidade dos usuários. É fundamental obter o consentimento do usuário para utilizar cookies e exibir anúncios personalizados.