O que é Remarketing de Produtos Visitados (Visited Product Remarketing)?
O remarketing de produtos visitados, também conhecido como visited product remarketing, é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que visitaram um determinado produto em um site, mas não concluíram a compra. Essa técnica permite que as empresas exibam anúncios personalizados para esses usuários em outros sites que eles visitam, incentivando-os a retornar e finalizar a compra.
Como funciona o Remarketing de Produtos Visitados?
O remarketing de produtos visitados funciona através do uso de cookies. Quando um usuário visita um site e visualiza um produto específico, um cookie é armazenado no navegador desse usuário. Esse cookie permite que a empresa rastreie o comportamento desse usuário e exiba anúncios personalizados para ele em outros sites que ele visita posteriormente.
Esses anúncios podem ser exibidos em forma de banners, pop-ups ou até mesmo em redes sociais. Eles geralmente contêm informações sobre o produto que o usuário visualizou anteriormente, como imagens, descrição e preço, além de um link direto para a página de compra.
Benefícios do Remarketing de Produtos Visitados
O remarketing de produtos visitados oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam. Alguns desses benefícios incluem:
1. Aumento das taxas de conversão: Ao exibir anúncios personalizados para usuários que já demonstraram interesse em um produto, as chances de conversão são significativamente maiores. Isso ocorre porque esses usuários já estão familiarizados com o produto e podem estar mais propensos a finalizar a compra.
2. Redução do abandono de carrinho: Muitos usuários abandonam o carrinho de compras antes de finalizar a compra. O remarketing de produtos visitados ajuda a reduzir esse abandono, lembrando os usuários do produto que eles estavam interessados e incentivando-os a retornar e concluir a compra.
3. Aumento do reconhecimento da marca: Ao exibir anúncios personalizados em diferentes sites, as empresas conseguem aumentar o reconhecimento da marca e fortalecer sua presença online. Mesmo que os usuários não finalizem a compra imediatamente, eles estarão mais propensos a lembrar da marca e considerá-la no futuro.
Como implementar o Remarketing de Produtos Visitados?
Para implementar o remarketing de produtos visitados, é necessário seguir alguns passos:
1. Configurar as tags de remarketing: É preciso adicionar as tags de remarketing fornecidas pela plataforma de anúncios utilizada (como o Google Ads) nas páginas do site que contêm os produtos.
2. Definir as listas de remarketing: É necessário criar listas de remarketing com base nas páginas visitadas pelos usuários. Por exemplo, é possível criar uma lista com os usuários que visitaram a página de um produto específico.
3. Criar anúncios personalizados: É importante criar anúncios personalizados que sejam relevantes para os usuários que visualizaram determinados produtos. Esses anúncios devem conter informações sobre o produto, além de incentivar o usuário a retornar e finalizar a compra.
4. Definir a estratégia de lances: É necessário definir a estratégia de lances para os anúncios de remarketing. É possível ajustar os lances com base no valor do produto ou no comportamento do usuário, por exemplo.
Dicas para otimizar o Remarketing de Produtos Visitados
Para otimizar o remarketing de produtos visitados e obter melhores resultados, algumas dicas podem ser seguidas:
1. Segmentar os usuários: É importante segmentar os usuários com base em seu comportamento e interesses. Por exemplo, é possível criar listas de remarketing separadas para usuários que abandonaram o carrinho de compras e usuários que visualizaram determinados produtos.
2. Personalizar os anúncios: Quanto mais personalizados forem os anúncios, maiores serão as chances de conversão. É importante adaptar os anúncios de remarketing de acordo com o produto visualizado pelo usuário, incluindo imagens, descrição e preço.
3. Testar diferentes estratégias de lances: É recomendado testar diferentes estratégias de lances para identificar aquela que traz melhores resultados. É possível ajustar os lances com base no valor do produto, no comportamento do usuário ou em outros fatores relevantes.
4. Acompanhar e analisar os resultados: É fundamental acompanhar e analisar os resultados do remarketing de produtos visitados. Isso permite identificar o desempenho das campanhas e fazer ajustes necessários para otimizar os resultados.
Conclusão
O remarketing de produtos visitados é uma estratégia poderosa para aumentar as taxas de conversão e reduzir o abandono de carrinho. Ao exibir anúncios personalizados para usuários que já demonstraram interesse em um produto, as empresas conseguem aumentar suas chances de venda e fortalecer sua presença online. Seguindo as dicas e melhores práticas mencionadas, é possível otimizar o remarketing de produtos visitados e obter resultados ainda melhores.