O que é Remarketing de Engajamento (Engagement Remarketing)?
O remarketing de engajamento, também conhecido como engagement remarketing, é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com a marca. Essa interação pode ser desde visitar o site, assistir a um vídeo, curtir uma postagem nas redes sociais, entre outros.
Essa estratégia é baseada no princípio de que os usuários que já demonstraram interesse pela marca têm mais chances de se tornarem clientes ou realizar uma ação desejada, como fazer uma compra ou preencher um formulário. O remarketing de engajamento permite que as empresas se comuniquem novamente com esses usuários, reforçando a mensagem e incentivando-os a tomar a ação desejada.
Como funciona o Remarketing de Engajamento?
O remarketing de engajamento funciona por meio do uso de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário. Quando um usuário interage com a marca, como visitar o site ou assistir a um vídeo, um cookie é adicionado ao seu navegador.
Com base nesses cookies, as empresas podem segmentar os usuários e exibir anúncios personalizados para eles em diferentes canais, como sites, redes sociais e aplicativos. Esses anúncios podem ser exibidos em forma de banners, vídeos ou até mesmo em anúncios de pesquisa.
Além disso, o remarketing de engajamento também permite que as empresas personalizem a mensagem dos anúncios de acordo com a interação anterior do usuário. Por exemplo, se um usuário visitou uma página de produto específica, é possível exibir anúncios relacionados a esse produto, aumentando as chances de conversão.
Benefícios do Remarketing de Engajamento
O remarketing de engajamento oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam. Um dos principais benefícios é o aumento da taxa de conversão. Ao alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse pela marca, as empresas têm mais chances de convertê-los em clientes ou fazer com que realizem a ação desejada.
Além disso, o remarketing de engajamento também ajuda a fortalecer a marca na mente dos usuários. Ao exibir anúncios personalizados e relevantes, as empresas conseguem reforçar a mensagem e manter a marca presente na vida dos usuários, mesmo após a interação inicial.
Outro benefício do remarketing de engajamento é a possibilidade de segmentação. As empresas podem segmentar os usuários com base em diferentes critérios, como comportamento de navegação, interesses, localização geográfica, entre outros. Isso permite que os anúncios sejam direcionados para o público certo, aumentando a efetividade da campanha.
Como criar uma estratégia de Remarketing de Engajamento eficiente?
Para criar uma estratégia de remarketing de engajamento eficiente, é importante seguir algumas práticas recomendadas. Primeiramente, é fundamental definir os objetivos da campanha e identificar quais são os usuários que devem ser alcançados novamente.
Em seguida, é necessário criar anúncios personalizados e relevantes para cada segmento de usuários. É importante levar em consideração a interação anterior do usuário e adaptar a mensagem de acordo com essa interação.
Além disso, é importante definir a frequência de exibição dos anúncios. É necessário encontrar um equilíbrio entre alcançar novamente os usuários e não se tornar invasivo. Exibir anúncios em excesso pode causar irritação e afastar os usuários.
Também é recomendado utilizar diferentes formatos de anúncios, como banners, vídeos e anúncios de pesquisa. Isso ajuda a diversificar a mensagem e alcançar os usuários em diferentes momentos e canais.
Considerações finais
O remarketing de engajamento é uma estratégia poderosa para alcançar novamente os usuários que já demonstraram interesse pela marca. Ao personalizar a mensagem e exibir anúncios relevantes, as empresas aumentam as chances de conversão e fortalecem a presença da marca na mente dos usuários.
Para obter resultados eficientes com o remarketing de engajamento, é importante seguir as práticas recomendadas e adaptar a estratégia de acordo com o público-alvo e os objetivos da campanha. Com uma abordagem bem planejada e segmentada, é possível obter ótimos resultados e impulsionar o crescimento do negócio.