O que é Earned Media (Mídia Ganha)?
Em um mundo cada vez mais digital e conectado, as estratégias de marketing estão em constante evolução. Uma das formas mais eficazes de promover uma marca ou produto é através da mídia ganha, também conhecida como earned media. Neste glossário, iremos explorar em detalhes o que é earned media, como ela funciona e como pode ser utilizada para impulsionar o sucesso de uma empresa.
Definição de Earned Media
Em termos simples, earned media refere-se a qualquer forma de publicidade ou exposição de uma marca que é conquistada organicamente, ou seja, sem a necessidade de pagamento direto. Diferente da mídia paga, que envolve a compra de espaço publicitário, e da mídia própria, que consiste nos canais de comunicação controlados pela empresa, a mídia ganha é resultado do reconhecimento e recomendação espontânea por parte do público.
Como a Earned Media Funciona
A earned media é gerada quando os consumidores compartilham suas experiências positivas com uma marca ou produto através de diferentes canais de comunicação, como redes sociais, blogs, fóruns, entre outros. Essas recomendações espontâneas são extremamente valiosas, pois são vistas como mais autênticas e confiáveis pelo público em comparação com a publicidade tradicional.
Além disso, a mídia ganha também pode ser conquistada através de parcerias estratégicas com influenciadores digitais, jornalistas e outros formadores de opinião. Quando essas pessoas falam positivamente sobre uma marca ou produto, isso gera uma exposição adicional e aumenta a credibilidade da empresa.
Benefícios da Earned Media
A earned media oferece uma série de benefícios para as empresas que conseguem conquistá-la. Primeiramente, ela é uma forma de publicidade gratuita, o que significa que não é necessário investir grandes quantias de dinheiro para obter exposição. Isso é especialmente vantajoso para pequenas empresas e startups com orçamentos limitados.
Além disso, a mídia ganha é extremamente eficaz na construção de confiança e credibilidade. Quando uma marca é recomendada por outras pessoas, isso transmite a ideia de que ela é confiável e oferece produtos ou serviços de qualidade. Isso pode levar a um aumento nas vendas e no engajamento do público.
Estratégias para Alavancar a Earned Media
Existem diversas estratégias que as empresas podem adotar para impulsionar a mídia ganha. Uma das mais eficazes é oferecer um excelente atendimento ao cliente. Quando os consumidores têm uma experiência positiva com uma marca, eles são mais propensos a compartilhar essa experiência com outras pessoas.
Outra estratégia é incentivar o compartilhamento nas redes sociais. As empresas podem criar conteúdo interessante e relevante, que seja compartilhável e que estimule o engajamento do público. Além disso, é importante monitorar as menções da marca nas redes sociais e interagir com os consumidores de forma proativa.
Medindo o Sucesso da Earned Media
Para medir o sucesso da earned media, é importante acompanhar métricas como o alcance das publicações, o número de compartilhamentos, os comentários e as menções da marca. Além disso, é possível utilizar ferramentas de monitoramento de mídias sociais para analisar o sentimento do público em relação à marca e identificar possíveis áreas de melhoria.
Também é importante lembrar que a mídia ganha não é uma estratégia isolada, mas sim parte de um conjunto de ações de marketing integradas. Ela funciona melhor quando combinada com a mídia paga e a mídia própria, criando uma estratégia de marketing abrangente e eficaz.
Conclusão
A earned media é uma poderosa ferramenta de marketing que pode impulsionar o sucesso de uma empresa. Ao conquistar recomendações espontâneas e positivas por parte do público, as marcas podem aumentar sua visibilidade, construir confiança e credibilidade, e alcançar resultados significativos. Ao adotar estratégias eficazes e mensurar o sucesso da mídia ganha, as empresas podem aproveitar ao máximo essa forma de publicidade gratuita e valiosa.